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No fue hace mucho tiempo que SEO fue el tema candente en la industria. Las empresas y los comercializadores de Internet alabaron al SEO como una de las estrategias de marketing en línea más efectivas para construir un negocio. Todo esto comenzó a llegar a su fin hace unos meses. Después de que Google realizó actualizaciones a su algoritmo de motor de búsqueda, una gran cantidad de comerciantes de Internet vieron que el tráfico de su motor de búsqueda se detenía por completo. Fue entonces cuando SEO ya no era como todos sabían que era.

Qué fueron las actualizaciones de Panda y Penguin y cómo afectaron a la industria

Google lanzó dos actualizaciones: Panda y Pingüino. La actualización de Panda apuntó el aspecto del contenido de SEO. Se penalizaron los sitios de contenido delgado y de baja calidad, como las granjas de contenido que generalmente alojaban una gran cantidad de artículos rellenos de palabras clave. Esto significaba que los profesionales de marketing ya no podían obtener valor de los directorios de artículos, artículos girados y contenido de "yo también" producido en masa que tenía poco o ningún valor para los lectores.

La actualización de Penguin se enfocó en el aspecto fuera de página de SEO, a saber, los enlaces. Google comenzó a penalizar los sitios que eran muy agresivos con enlaces de texto de anclaje, tenía un perfil de enlace que provenía de sitios de spam, como directorios de baja calidad y sitios de granjas de artículos, y participaba en el relleno de palabras clave. Esta es la actualización que más afectó a muchos vendedores en línea, ya que la mayoría de ellos adquirieron enlaces de comentarios masivos de blogs de spamming, enlaces a foros, directorios de artículos y directorios web.

¿Sigue siendo SEO una estrategia de marketing viable?

A pesar de las actualizaciones, el SEO sigue siendo una estrategia de marketing viable. La gente todavía está hablando de SEO, pero no en el sentido tradicional. Los profesionales de SEO ahora están hablando sobre marketing entrante, marketing de contenido y piratería de crecimiento. Estas estrategias se centran en la presencia en la web, las comunidades, el tráfico y las relaciones, en lugar de centrarse únicamente en desarrollar contenido y enlaces para clasificar sus sitios en los motores de búsqueda.

Cómo ha cambiado SEO y dónde ha cambiado el enfoque

Anteriormente, el enfoque de SEO era centrarse en la cantidad. El cambio ahora ha cambiado a calidad. Los expertos en SEO están creando contenido de alta calidad que es valioso para su público objetivo y lo comercializan en los canales adecuados. Se están enfocando en adquirir enlaces de sitios de calidad que están en temas relacionados.

Es por eso que está viendo a más personas hablar sobre la importancia del marketing de contenido y el marketing entrante. Muchas personas han desarrollado la filosofía de que apostar todo para obtener resultados del tráfico de los motores de búsqueda es demasiado estrecho. Si bien obtener un tráfico de SEO sigue siendo un objetivo, se considera solo una parte de la estrategia general.

En conclusión, el SEO sigue siendo una estrategia de marketing viable, pero la gente ya no habla de ello en el sentido tradicional. Muchas empresas están descubriendo que desarrollar una sólida estrategia de marketing entrante es mucho más efectivo que centrarse solo en SEO porque puede generar tráfico, autoridad, relaciones y enlaces. Es por eso que el enfoque se ha desplazado más hacia el marketing de contenidos y el marketing entrante y menos sobre SEO.

Michael Wood ha escrito muchos blogs sobre el tema de la consultoría SEO y contribuye regularmente a sitios como Web Design Dudes y Web Blogger.